每经记者｜毕媛媛每经编辑｜董兴生
11.65亿元，今年的电影国庆档票房，让不少人“大跌眼镜”。
这个成绩也低于机构预期。10月7日，中金公司在研报中表示，国庆档前六天票房为10.5亿元，低于其预期，并将原因归于头部商业化影片欠缺、用户娱乐需求多元化。中国银河同期研报则指出，今年国庆档新片数量与去年基本持平，但缺少具有明显票房号召力的头部爆款，观众观影需求释放偏弱。
《每日经济新闻》记者发现，在今年国庆档票房前五名中，只有《神探之痕迹》和《什么意思夫妇》两部新上映的真人电影，其中阅文参与了《神探之痕迹》，中影、横店、儒意电影则出现在《什么意思夫妇》的出品阵容中。此外，多家老牌电影公司缺席了今年国庆档。
那么，这些电影公司都在做什么？从影院到制作端，一些新的尝试已经露头。有的接入电竞、瑜伽、脱口秀，也有电影公司寻找电影票之外的生意，尝试让AI参与制作。
这些尝试能吸引多少观众，又能给电影公司带来多少收入？
在映银幕数再创新高，国庆档票房却跌回十余年前
从票房数据看，2026年国庆档内地电影总票房为11.65亿元，同比2025年下降36.5%；观影人次3199.4万，同比下降36.1%；放映场次335.7万场，同比减少8.2%。
值得注意的是，各项数据倒退的同时，今年国庆档总票房跌回到十余年前。灯塔专业版显示，早在2014年，国庆档票房就达到11.17亿元，此后不断走高。2019年至2021年，国庆档总票房连续三年保持在40亿元左右，但从2023年起，档期票房开始显现颓势，从接近30亿元下滑至20亿元，直至2026年险跌破十亿元关口。
问题的根源出在没有“爆款”。拓普数据显示，尽管档期供片充足，但头部影片《神探之痕迹》《什么意思夫妇》均未达到预期。没有跑出口碑爆款影片，加上电影行业正面临来自各类文娱形式的替代压力，短视频、网剧、剧本杀、密室逃脱、演唱会等都在抢占用户休闲时间，观众看电影的次数变少，综合导致今年国庆档大盘票房欠佳。
影片表现方面，2026年国庆档期内票房过亿影片有3部，但头部影片票房爆发力欠佳。居于档期首位的《神探之痕迹》档期票房仅有4.23亿元，档期内无票房5亿元以上影片，档期票房首位影片仅贡献大盘票房的36.3%。
但另一方面，国内影院和银幕数量仍在持续增长。拓普数据显示，2026年国庆档在映影院数1.28万家，同比增长0.5%；在映银幕数7.91万块，同比增长0.8%。
从电竞周边到脱口秀，影院还能装下多少生意？
10月8日，国庆假期后的首个开盘日，文化传媒指数下跌2.13%；截至10月9日午间，指数继续下跌0.42%。据Wind数据，今年以来，该指数累计跌幅已达18.08%。
从春节档到暑期档、中秋档、国庆档，今年几大档期的票房表现均未达到预期。华鑫证券研报认为，中秋国庆档期效应偏弱，主因是缺少高关注度的新影片。中金公司研报也将国庆档表现较弱归因于头部商业化影片较少，建议关注后续影片储备及上映节奏，包括进口影片《复仇者联盟5》《沙丘3》，以及国产影片《流浪地球3》《转念花开》等。
中国电影评论学会会长饶曙光表示，今年几大档期提档、撤档的现象比较多。“很多影片从官宣定档到上映的时间非常短，来不及充分宣发，甚至物料都没有很好地准备和投放，导致很多影片没有形成自己的‘注意力经济’，没有形成自己的窗口，导致不少优质资源浪费。”
饶曙光认为，档期虽然重要，但最终起决定性作用的，还是影片质量、口碑以及影片与观众建立的信任关系。
在等待新片吸引观众的同时，影院也把电竞、脱口秀和研学活动搬进了影厅。国庆假期前两日，儒意电影宣布与KPL王者荣耀职业联赛开展联动，全国指定200家影城将售卖亚克力挂件、撕拉徽章、应援套组、磁吸毛绒手机支架和城市限定联名T恤等周边。2026年KPL年度总决赛期间，万达影城、寰映影城和儒意影城还将作为年度总决赛分会场。
儒意电影相关负责人介绍，公司未来将持续创新影院文娱体验形态，将影院打造成集多元内容、潮流文化、大众娱乐于一体的线下文化消费地标。
其他影城也在尝试利用场地承接更多活动。记者了解到，中环影城探索“科普电影+研学实践”，面向青少年开展科普研学；8月7日，北京首都电影院中华店的焕影岛LED电影空间与单立人喜剧合作，推出脱口秀专场的影院“第二现场”。
在引入其他文娱内容之外，上影还在尝试VR互动电影。9月16日，国内首部真人实拍虚拟现实互动电影《新世界：浮城暗涌》在上海影视乐园杀青，影片采用真人实拍、VR互动和多结局分支叙事，观众的选择会改变剧情走向。首个旗舰体验中心将落地上海影视乐园，项目还计划向商业影院、文旅综合体等提供不同的落地方案。
影院端在探索电影之外的收入来源，上游制作端也在尝试摆脱对重制作的依赖。国庆前，博纳影业宣布，AI超写实院线电影《三星堆：未来往事》定档10月23日，并已取得国家电影局公映许可证。
资本市场对AI影视制作的关注，也延伸到了拥有IP储备的公司。10月7日，中金公司发布研报，提出关注AI多模态应用发展。研报认为，AI技术降低IP影视化门槛后，IP储备丰富的公司将迎来资产重估窗口。
中邮证券则表示，AI长片进入院线验证阶段，有望拓展视频生成技术的商业应用空间。“（《三星堆：未来往事》）本次定档的核心意义在于，AI生成内容开始接受长篇叙事、大银幕呈现及观众付费意愿的综合检验。相较于单个镜头的视觉效果，院线长片更需要跨镜头角色一致性、动作连贯性、场景衔接与叙事节奏的协同。影片上映有望为评估AI影视制作能力提供实际样本；若后续口碑、票房及投入产出表现得到验证，或将增强内容方将AI纳入项目制作流程的意愿，推动相关需求向持续性制作投入延伸。”
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